|
Контекстная реклама
Контекстная реклама - реклама, объект которой тесно связан с содержимым страницы-носителя. Это уникальный инструмент, предназначенный только для рекламы в Интернете.
Контекстность рекламы заключается в том, что рекламное объявление соответствует запросу, который Вы разместили: если Вы ищите информацию о сотовом телефоне - поисковик на своих страницах выводит рекламу относящегося к этому сотовому телефону; хотите найти информацию об отеле в Финляндии - поисковик тактично выводит (обычно отдельным столбцом) рекламу турагентства, отправляющего туда туристов.
Объектом рекламы является сайт или страница рекламодателя. Переходя по ссылке рекламного объявления заинтересовавшийся пользователь переходит на сайт рекламодателя, а там уже может оформить заказ, узнать координаты заинтересовавшей фирмы и т.д.
Контекстная реклама на страницах сайтов уже известна нам по глянцевым тематическим, профессиональным и другим подобным журналам. Нормально воспринимается, что в «Игромании» не попадется реклама губной помады, а в Glamour - анонса выхода компьютерной игры. Хотя среди читателей «Игромании» есть женщины, а среди читателей Glamour - заядлые геймеры.
В двух словах контекстная реклама на поисковых машинах выглядит следующим образом:
- Рекламодатель придумывает рекламное объявление и задает ему ключевые слова. Под ключевыми словами подразумевается следующее: пусть «клиника», «пациент», «больница» - ключевые слова, назначенные рекламодателем «Клиника». Когда пользователь вводит в строку запроса одно или несколько слов из набора «клиника», «пациент», «больница», поисковые машины вместе с результатами поиска выводят рекламное объявление «Клиники». Каждому объявлению может соответствовать несколько ключевых слов. И наоборот, несколько ключевых слов могут быть использованы не в одном объявлении.
- После этого рекламодатель привязывает свое рекламное объявление к одной (!!!) веб-страницей. К той странице, попасть на которую пользователь может, кликнув по объявлению.
- Далее рекламодатель назначает «цену клика» по его объявлению. То есть ту сумму, которую он готов заплатить рекламной площадке за то, что пользователь активизирует показанное ему объявление. Данный вид рекламы на поисковых машинах оплачивается за клик, т.е. за переход на страницу рекламодателя, а не за ее демонстрацию.
- Затем объявления отсылаются модератору на проверку. Объявления проверяют соответствие ключевым словам и адрес страницы, на которую попадет пользователь, прейдя по ссылке. Смысл проверки - обезопасить пользователей от нечестных рекламодателей; для поисковых машин очень важно, чтобы пользователи нашли по ссылке, пусть даже из рекламных объявлений.
Дополнительные функции на поисковых машинах позволяют:
- задавать рекламные объявления;
- связать рекламные объявления и ключевые слова;
- проанализировать частоту запроса конкретных слов;
- настроить облегчающий поиск "таргетинг": ограничить географию показа объявлений, например, только для пользователей Москвы с 8 до 20;
- дает возможность установить «цену клика» по объявлению;
- отследить статистику данной рекламной компании ключевых слов, кликов по ним.
| 
.jpg "sellpoint.ru")
