Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) - это комплекс работ по сайту, включающий в себя оптимизацию HTML-кодов, текста, мета тегов и структуры сайта, с целью поднятия его на страницах поисковых систем.

«Белая» оптимизация - использование незапрещенных методов оптимизации для лучшего ранжирования в поисковых системах.

«Чёрная» оптимизация - под черной оптимизацией обычно подразумевается использование дорвеев для перенаправления трафика. Основные принципы продвижения дорвеев - это полное нарушение всех существующих правил поисковиков, это спам в любых его проявлениях, клоакинг и скрытый текст.

Юзаби́лити - это в первую очередь удобство использования сайта. Соответственно, специалисты по юзабилити проводят необходимые исследования и эксперименты, чтобы понять насколько сайт удобен для целевого пользователя, затем, при необходимости проводятся изменения интерфейса и отслеживаются изменения, в виде увеличения трафика и конвертации на сайте. В идеале, юзабилити должно быть неотделимо от продвижения сайта и различных маркетинговых акций.

Поисковый маркетинг (в переводе с англ. Search engine marketing (SEM)) - система мероприятий, направленный на изменение посещаемости в большую сторону с поисковых машин. Ранее под «выдачей» понимались только «естественные» результаты поиска располагающиеся в левой части страницы, сейчас к ним относят и результаты выводящиеся в правой колонке поисковой страницы. Большинство технологий поискового маркетинга не позволяют достигнуть целей рекламы: не всегда получается напрямую сообщать о рекламируемом товаре или услуге; не всегда преследуется цель только продажи какого-либо товара; с их помощью очень проблематично увеличить узнаваемость бренда; практически нереально предложить рынку новый товар.

Копирайтинг - процесс разработки индивидуальных текстов, продвигающих дело, личность, мнение или теорию. Эти тексты могут быть употреблены как в печатном, так и аудио- и видео-формате. Основная цель копирайтинга - убеждение слушателя, зрителя или читателя сделать необходимое действие, например, продать предмет или согласиться с какой-либо точкой зрения.

Копирайтинг помогает написать основные слоганы, которые впоследствии могут быть использованы в рекламной агитации, разработать структуру заполнения сайта для облегчения дальнейшего наполнения ресурса.

SEO-копирайтинг - специальный вид копирайтинга, который используется для достижения наилучших позиций в результатах поиска. Seo-копирайтинг включает в себя такой контент, в котором с нужной частотой употребляются ключевые слова и фразы. Из-за того, что поисковики с каждым днем становятся "умнее", то Seo-копирайтерам необходимо писать тексты не столько для поисковиков, сколько для самих посетителей ресурса.

Продвижение сайта - это комплекс мероприятий, благодаря которым продвигаемый сайт выходит в топ выдачи поисковых систем. В результате этого происходит увеличение целевой аудитории сайта, и, как следствие - увеличение продаж.

Целевая аудитория - это посетители, которые нуждаются в товаре, услуге или консультации, представленной на данном сайте.

Важным этапом продвижения сайта является поисковая оптимизация, которая являет собой комплекс мер по улучшению позиции сайта в рейтинге поисковых систем, и позволяет увеличить его целевую посещаемость.

Существует 2 группы факторов влияющих на позицию сайта в поисковых системах: внутренние факторы и внешние факторы.

Внутренние факторы - определяет сам сайт (его степенью оптимизации). Внешние факторы - определяются степенью авторитетности сайта в интернете.

Тематический индекс цитирования (тИЦ) - специфика поисковика «Яндекс», заключается в определении «авторитетности» интернет-ресурсов при учете достойной характеристики ссылок на них с других сайтов. тИЦ можно рассчитать по специально разработанной схеме действий, в которой особое значение приписывается тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов. Этот показатель используется для выяснения порядка расположения ресурсов в рубриках каталога «Яндекса». В каталоге можно найти только округленные значения, именно они помогают хоть немного сориентироваться в значимости ресурсов раздела.

PageRank (PR) - это метод поисковой системы Google, который измеряет «важность» страницы. После учета основных факторов, заголовков страницы, ключевых слов, входящих ссылок на страницу. Google отсортирует результаты поиска так, чтобы более «важные» страницы оказались выше на странице результатов.